‘Bolos feios’ de propósito viram febre nas redes

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Personagens com olhos fora do lugar, rostos desproporcionais e letras tortas. Parece que a decoração deu errado, mas é tudo de propósito.

Os bolos da confeiteira paulistana Mariana Neves, 31 anos, ganharam as redes sociais em setembro, depois que uma publicação no X reuniu imagens de criações da ‘Bolos Feios da Mari’, como versões em chantilly da drag queen ‘Ana Mary B.’ e da Pabllo Vittar. O post passou de 500 mil visualizações, e nos comentários a palavra “arte” apareceu com frequência.

Mariana trabalhava com marketing e começou a fazer bolos na pandemia, para comemorar aniversários de amigos e da família sem festa.

Em 2025, transformou a brincadeira em renda extra. Chamar os bolos de ‘feios’ desde o início tirou dela a cobrança por um acabamento perfeito e deixou claro para o cliente o que esperar. Para garantir o sabor, fez um curso de confeitaria.

Personalizados e com agenda cheia

Cada encomenda é única e pode incluir características do aniversariante, piadas internas e até uma caricatura do rosto de quem vai receber o bolo. A aparência reduz a expectativa, e o sabor surpreende na primeira garfada.

Depois do viral, a procura cresceu cerca de 90%: de quatro ou cinco bolos por semana, ela passou a receber aproximadamente dez encomendas.

Contratou duas pessoas para a logística e as redes sociais, mas a produção permanece nas mãos dela. O quilo custa R$ 150, e Mariana estuda passar a cobrar pela complexidade da arte, e não pelo peso.

Tendência mundial

Os ‘bolos feios’ também fazem sucesso fora do país. Desde a pandemia, confeiteiros de Londres, Berlim e Lisboa ganharam seguidores com criações exageradas e de acabamento caótico, e na Itália um projeto de “ugly cakes” iniciado em 2020 virou loja própria.

Pesquisas de comportamento ligam o movimento à geração Z, que prefere ver comida divertida e espontânea a imagens impecáveis.

Os bolos são feitos apenas sob encomenda, na cidade de São Paulo, e os pedidos devem ser agendados com antecedência pelo perfil @bolosfeiosdamari no Instagram.